五好党支部创建程序是什么(4篇)

篇一：五好党支部创建程序是什么

　　“五好”党支部创建方案

　　为了进一步加强我村党支部规范化建设，提高党建工作整体水平，建设领导班子好、党员队伍好、管理机制好、工作业绩好、群众反映好的“五好”党支部，现制定我村“五好”党支部建设工作方案如下：

　　一、指导思想

　　坚持以邓小平理论和党的基本路线为指导，以科学的发展观统领各项工作，坚持贯彻“三个代表”和保持共产党员先进性的要求，全面落实《中国共产党章程》和《中国共产党和国家机关基层组织工作条例》，切实加强党的思想、政治、组织和廉政建设，使我村党组织真正成为团结带领广大干部群众贯彻党的路线方针政策、完成各项任务的坚强战斗堡垒，努力使我村党的基层组织迈上一个新台阶。

　　二、总体目标

　　以争创“五好”基层党组织为创建活动的主线，以贯彻落实“三个代表”重要思想和党十七届四中全会精神为主要内容，以党支部建设、党员目标管理为基本运行机制，以民主评议党支部、民主评议党员为基本制度，以实现“五好”的要求为总目标，通过一年的努力，形成以服务经济建设为中心任务，融基层党组织建设、党员教育管理为一体的党建工作新局面。

　　三、创建活动安排

　　本次创建活动分三个阶段进行

　　第一阶段：宣传发动和自查阶段。村党支部按照镇委的《创建方案》制定创建规划，利用每周政治学习时间，广泛宣传创建活动意义及创建“五好”基层党组织思路，并对照“五好”标准认真自查，为下阶段工作打好基础。

　　第二阶段：具体实施阶段。村党支部按照《创建方案》认真组织开展创建活动，力争使我村党支部100%达到“五好”标准。

　　第三阶段：巩固提高阶段。在达到“五好”标准的前提下不断总结经验，争取新的突破。在村内开展争创“五好”党支部活动，争取在全镇“五好”党支部评选活动中争先创优，突出我村“五好”党支部创建特色。

　　四、活动内容

　　（一）组织建设方面

　　总的要求是：党的组织机构健全，党组织活动规范，有一个团结战斗的党支部委员会，有一名好的支部书记，使村党支部成为战斗堡垒、联系群众的桥梁和纽带及政治核心。

　　1、建立以“五有”为标准的活动阵地。

　　2、引入竞争机制，配齐配强村党组织班子，要抓住“有人管事”这个核心，进一步加强和完善竞争机制，拓宽用人视野，将具有奉献精神、双带能力的优秀人才选拔到村党支部的班子中来。

　　3、强化监督机制，实行村务公开和民主管理，是保障农民直接行使民主权利的主要形式，是加强基层组织和党风廉政建设，密切干部群众，提高基层组织凝聚力、号召力，增强班子团结的有效途径，严格坚持民主集中原则。

　　4、规范组织生活。坚持“三会一课”制度，做好会议记录，村党支部必须坚持每月一次政治学习，每二个月召开一次支部委员会，每三个月召开一次支部大会，每月召开一次党小组会，每半年安排一次党课。

　　5、严格党内监督。按照《中国共产党党内监督条例（试行）》要求，切实做到支部书记与支部委员、全体党员之间互相监督。

　　6、加强思想政治工作。村党支部要认真抓好广大党员、干部群众的思想政治工作，经常与党员群众交心谈心，征求意见，帮助全体党员群众认清形势，坚定信心。

　　7、关心党员群众的生活。村党支部应主动帮助全村党员群众解决生活、学习、工作中的困难和问题，组织党员群众参加村党组织统一组织的集体活动和社会公益活动，真正做到利为民所谋，权为民所用，情为民所系。

　　8、按照《党章》规定向党组织交纳党费，规范党费管理，按时收缴。

　　9、认真贯彻执行《中国共产党纪律处分条例》。在实际工作中认真遵守党的纪律。

　　10、加强流动党员的管理，建立流动党员档案。

　　11、妥善处理业务工作和党务工作的关系。注意研究工作方法，防止只重业务，不重党务，借口业务工作，淡化党组织工作的倾向发生。要用辩证的观点把二者有机结合起来，使各项工作全面推进。

　　（二）党员教育管理方面

　　村党支部严格按照从严治党，注重实效，制度规范，组织管理与思想教育相结合的原则，通过不懈努力，使全村党员成为政治合格，思想先进，作风过硬的党员，在各项工作中充分发挥模范作用。

　　1、认真开展党员教育工作。坚持“三会一课”制度，严格党的组织生活，认真开展党员教育工作。

　　2、认真开展民主评议党员工作。坚持民主评议党员制度，各支部每年进行一次民主评议活动，按照“实事求是，民主公开，人人平等”的原则，对每位党员的情况进行检查和评价。通过评议，表彰优秀党员，提高党员队伍素质。

　　3、明确党员的权利和义务。每一人党员都应严格按照《党章》和《中国共产党党员权利保障条例（试行）》行使权利和义务，村党支部要保障党员权利不受侵犯，并督促党员履行义务。

　　4、不断加强党性修养。全体党员都要按照党员先进性的要求，端正工作态度，改进工作作风，提高工作质量，密切同群众的血肉关系，全心全意为人民服务。同时按照两个《条例》的规定，不以权谋私，不腐化变质，加强党风廉

　　政建设和增强监督意识。

　　5、积极投身精神文明创建活动。全体党员应积极投身于全村争创“五好”基层组织的创建活动中，推进我村“三个文明”创建工作不断提高。

　　五、加强领导

　　此次创建“五好”基层党组织涉及面广、要求高、任务重，为使创建活动取得实效，达到预期目的，村党支部成立由村支部书记为组长的创建工作领导小组，要迅速组织学习方案，组织专班，对照“五好”目标要求，落实实施。

篇二：五好党支部创建程序是什么

　　“五好”党支部创建方案

　　“五好”党支部创建方案

　　为了进一步加强我村党支部规范化建设，提高党建工作整体水平，建设领导班子好、党员队伍好、管理机制好、工作业绩好、群众反映好的“五好”党支部，现制定我村“五好”党支部建设工作方案如下：

　　一、指导思想

　　坚持以邓小平理论和党的基本路线为指导，以科学的发展观统领各项工作，坚持贯彻“三个代表”和保持共产党员先进性的要求，全面落实《中国共产党章程》和《中国共产党和国家机关基层组织工作条例》，切实加强党的思想、政治、组织和廉政建设，使我村党组织真正成为团结带领广大干部群众贯彻党的路线方针政策、完成各项任务的坚强战斗堡垒，努力使我村党的基层组织迈上一个新台阶。

　　二、总体目标

　　以争创“五好”基层党组织为创建活动的主线，以贯彻落实“三个代表”重要思想和党十七届四中全会精神为主要内容，以党支部建设、党员目标管理为基本运行机制，以民主评议党支部、民主评议党员为基本制度，以实现“五好”的要求为总目标，通过一年的努力，形成以服务经济建设为中心任务，融基层党组织建设、党员教育管理为一体的党建工作新局面。

　　三、创建活动安排

　　本次创建活动分三个阶段进行

　　6、加强思想政治工作。村党支部要认真抓好广大党员、干部群众的思想政治工作，经常与党员群众交心谈心，征求意见，帮助全体党员群众认清形势，坚定信心。

　　7、关心党员群众的生活。村党支部应主动帮助全村党员群众解决生活、学习、工作中的困难和问题，组织党员群众参加村党组织统一组织的集体活动和社会公益活动，真正做到利为民所谋，权为民所用，情为民所系。

　　8、按照《党章》规定向党组织交纳党费，规范党费管理，按时收缴。

　　9、认真贯彻执行《中国共产党纪律处分条例》。在实际工作中认真遵守党的纪律。

　　10、加强流动党员的管理，建立流动党员档案。

　　11、妥善处理业务工作和党务工作的关系。注意研究工作方法，防止只重业务，不重党务，借口业务工作，淡化党组织工作的倾向发生。要用辩证的观点把二者有机结合起来，使各项工作全面推进。

　　（二）党员教育管理方面

　　村党支部严格按照从严治党，注重实效，制度规范，组织管理与思想教育相结合的原则，通过不懈努力，使全村党员成为政治合格，思想先进，作风过硬的党员，在各项工作中充分发挥模范作用。

　　1、认真开展党员教育工作。坚持“三会一课”制度，严格党的组织生活，认真开展党员教育工作。

　　2、认真开展民主评议党员工作。坚持民主评议党员制度，各支部每年进行一次民主评议活动，按照“实事求是，民主公开，人人平等”的原则，对每位党员的情况进行检查和评价。通过评议，表彰优秀党员，提高党员队伍素质。

　　3、明确党员的权利和义务。每一人党员都应严格按照《党章》和《中国共产党党员权利保障条例（试行）》行使权利和义务，村党支部要保障党员权利不受侵犯，并督促党员履行义务。

　　4、不断加强党性修养。全体党员都要按照党员先进性的要求，端正工作态度，改进工作作风，提高工作质量，密切同群众的血肉关系，全心全意为人民服务。同时按照两个《条例》的规定，不以权谋私，不腐化变质，加强党风廉政建设和增强监督意识。

　　5、积极投身精神文明创建活动。全体党员应积极投身于全村争创“五好”基层组织的创建活动中，推进我村“三个文明”创建工作不断提高。

　　五、加强领导

　　此次创建“五好”基层党组织涉及面广、要求高、任务重，为使创建活动取得实效，达到预期目的，村党支部成立由村支部书记为组长的创建工作领导小组，要迅速组织学习方案，组织专班，对照“五好”目标要求，落实实施。

　　附送：“五好”养成教育评比活动讲话稿

　　“五好”养成教育评比活动讲话稿

　　“五好”养成教育评比活动讲话稿

　　老师们，同学们：

　　大家下午好！

　　今天我怀着激动、感激的心情欣赏完大家精彩的展示，我之所以激动的是因为大家铿锵有力的歌声和荡气回肠的诗歌朗诵又一次把我带到了求学阶段的那个毛头小伙，你们所处的这个阶段是我们每个人人生最美好，充满憧憬的光辉岁月，此时不把握，更待何时？我感激的是，我们全体老师、在座的每一位同学，是你们的鼎力支持、大力配合，我们的活动才能得以今天的圆满和成功，在此，我代表学校，向大家辛勤的付出，道一声“谢谢”。

　　学校决定在全校开展此次“五好”养成教育评比活动，其目的就是希望大家能在日常的生活、学习、工作中养成一个良好的行为习惯，我们大家都知道“习惯形成性格，性格决定命运”的道理，习惯可以造就一个人，当然他也可以吞噬一个人，习惯决定着我们每一个人的成与败。

　　通过一个月的观察和评比，我发现我们的每一位同学都在有意无意的发生着改变。同学们的读书声音响亮了，精神饱满了，坐姿端正了；你们的作业变得更规范、工整、美观了；大家的卫生打扫更干净、更彻底了；你们的做操动作更规范、更整齐、更标准了；悠扬的歌声、清脆的笑语时刻回荡在校园，我们的校园真的变成了笑园，变成了乐园，这也是我们每一位老师的希望，大家的向往。

　　看到大家的进步，做老师的我们由衷的感到欣慰和高兴，但是在收获高兴的背后我们不难发现在我们的身边还存在着一些不和谐的音符，为此我给大家提两点希望：

　　一、希望大家以这次活动为契机，继续保持我们良好的传统习惯，并且发扬光大，让这些好的习惯在我们晓秦初中的校园里一届又一届传承下去，形成我们独具特色的校园文化。

　　二、希望大家能够看到进步的同时，也要能看到自己的不足之处，我们的书写水平有所提高，但是我们的书写质量还并不理想；我们的做操水平有变化，但与标准和规范还有一段距离；我们打扫卫生的水平数一数二，但是我们付出的劳动很快就会被一些同学毁掉，保持胜过打扫呀同学们！读书是我们学习的源泉，是我们求知的基石，希望同学们能够继续培养多读书、读好书、好读书的良好习惯，在知识的海洋遨游，在人生的舞台绽放出更多的精彩。

　　谢谢大家！

　　《“五好”养成教育评比活动讲话稿》

篇三：五好党支部创建程序是什么

　　创建“五个好”党支部活动实施方案

　　为切实发挥基层党组织的核心作用，全面落实吉木乃县直机关工委关于大力开展创建“五个好”支部活动的决定，使“五个好”支部创建工作走向制度化、规范化，现结合支

　　部工作实际，特制定本实施方案。

　　一、指导思想：以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民同志“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻县直机关工委《关于开展创建“五好党支部”活动的安排意见》，坚持与时俱进精神，加强支部的思想、组织、作风和队伍建设，不断加强和改进支部的工作，促进支部建设整体水平的提高。

　　二、创建目标：坚持党的基层组织建设的指导方针，以实现“五个好”（即：建设好的领导班子，培养好的党员队伍，建立健全好的党建制度，形成好的思想作风，创建好的工作业绩）为目标，促进党支部各项工作的制度化、规范化，不断增强党支部的凝聚力、吸引力和战斗力，带领全体干部职工开展“两个文明”建设，在政府办公工作中充分发挥党支部的领导核心作用、战斗堡垒作用和党员的先进模范作用。

　　三、创建内容：

　　1、建设好的领导班子

　　建设一支政治坚强、团结协作、开拓进取、有较强的凝聚力和战斗力的领导班子。支部书记政治素质高，工作能力，民主作风好，热心党务工作，熟悉支部工作的基本内容，能正确处理业务工作与党建工作的关系，做到两个文明一起抓。

　　2、培养好的党员队伍

　　党员政治信念坚定，带头学习邓小平理论，认真执行党和国家的路线方针政策，在本单位两个文明建设中起先锋模范作用。重视做好发展党员工作，党员队伍的年龄、知识等结构得到改善。指导共青团推优工作，妥善处置不合格党员。

　　3、建立健全好的党建制度

　　党支部“三会一课”、民主评议党员、民主生活会、创先争优等制度比较健全，能按期换届改造、支部工作比较扎实，党员大会每年召开2－4次；支部委员会每季1次；民主生活会每半年1次；民主评议党员每年1次。创先争优工作有计划、有措施、有考评、有总结。

　　4、形成好的思想作风

　　全体党员能做到理论联系实际，学以致用，努力改造自己的世界观、人生观，坚持为人民服务的宗旨，发扬艰苦奋斗，厉行节约的优良作风，保持清正廉洁，勇于同腐败行为作斗争。

　　5、创建好的工作业绩

　　党支部能积极协助行政负责人完成本单位的生产、工作任务，全体党员在“两个文明”建设中起带头、骨干作用，使本单位工作取得好成绩。

　　四、创建措施

　　1、统一思想，加强领导。认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，掌握其基本理论，努力提高领导班子的马列主义水平，坚持四项基本原则、党的路线、方针、政策教育，增强贯彻执行党的基本路线的自觉性。领导班子必须站在党的立场，树立全心全意为人民服务和共产主义思想。选拔领导班子成员坚持德才兼备的标准，全面准确地贯彻干部“四化”的方针，把领导班子建设成带领群众开拓创新、与时俱进的战斗堡垒。

　　2、加强学习教育，提高党员素质。坚持“三会一课”制度，成立党章学习小组，定期组织党员学习建设有中国特色社会主义理论、《党章》和党的基本路线、方针政策及党风党纪、法规知识，学习业务文化和技能技巧知识。关心了解党员的思想、工作、学习、生活等情况，及时掌握党内的思想动态，并针对党员存在的各种问题，进行卓有成效的思想政治工作。加强党内监督，完善监督内容，疏通监督渠道，健全监督制度，使党员的组织观念、纪律观念不断地得到锻炼和提高；在发展党员工作方面，认真落实“坚持标准，保证质量，改善结构，慎重发展”的方针，严把“入口”关，成熟一个发展一个，确保发展的新党员质量。注重在一线岗位、知识分子中发展党员，有效改善党员队伍结构。

　　3、完善规章制度，巩固创建成果。健全建好党建制度是巩固领导班子思想、组织、业务、作风建设成果，使班子建设和工作科学化、规范化、制度化的重要保证。因此，在今后的工作中，建立完善一套完整的制度体系，努力做到制

　　度内容具体化、明确化、规范化，尽可能地运用一些量化标准、操作性程序等来规定制度内容，努力做到各项制度相互配套、相互作用，坚决做到制度面前人人平等，从而更有效地发挥制度的作用。

　　4、保持和发扬党的优良传统和作风。继续保持和发扬党的优良传统和作风，克服和防止各种非无产阶级思想的侵袭，加强廉政建设，坚持全心全意为人民服务，做到清政廉洁。密切联系群众，关心群众疾苦，与群众同呼吸共命运，自觉地做人民的公仆。坚持党性原则，严格党的纪律，认真开展批评与自我批评，坚决同官僚主义、以权谋私，损害群众利益、败坏党的声誉的腐败行为作斗争。

　　5、增强主人翁意识，促进生产和工作任务的完成。积极协助行政完成本单位的工作任务，领导团支部组织广大干部职工开展劳动竞赛和岗位练兵活动。党员干部要以先锋模范行动，激发广大干部职工建设两个文明的积极性，增强主人翁意识，始终保持饱满的热情和充沛的精力，以促进工作任务的完成。

　　中共吉木乃县人民政府办公室党支部

　　20XX年2月文案

　　编辑词条

　　B添加义项

　　?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指

　　的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　　基本信息

　　中文名称

　　文案

　　外文名称

　　Copy目录

　　1发展历程

　　2主要工作

　　3分类构成

　　4基本要求

　　5工作范围

　　6文案写法

　　7实际应用

　　折叠编辑本段发展历程

　　汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

　　在中国古代，文案亦作"文按

　　"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生

　　觉得自己是替他掌文案。"

　　旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这

　　阮财富

　　带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

　　文案音译

　　文案英文:copywriter、copy、copywriting

　　文案拼音:wénàn

　　现代文案的概念:

　　文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　　在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划

　　学"发展不够成熟有关)。

　　广告文案

　　广告文案

　　很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

　　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是

　　1998年。20XX年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　　折叠编辑本段主要工作

　　撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

　　文案白领一族

　　单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作

　　汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创

　　意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

　　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　　折叠编辑本段分类构成

　　从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

　　策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

　　文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　　广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

　　子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

　　广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　　广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文

　　撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种

　　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　　广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

　　口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

　　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文

　　、口号的撰写。

　　折叠编辑本段基本要求

　　1)准确规范、点明主题

　　准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

　　广告文案

　　有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

　　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

　　2)简明精炼、言简意赅

　　文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

　　3)生动形象、表明创意

　　文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

　　4)优美流畅、上口易记

　　文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

　　折叠编辑本段工作范围

　　策划文案和创意文案

　　一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成

　　文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

　　1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

　　2.掌握整个策划的战略指导思想。

　　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

　　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

　　5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

　　二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

　　1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

　　2.把握目标消费群的心态。

　　3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

　　4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

　　5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

　　6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

　　折叠编辑本段文案写法

　　商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

　　折叠九宫格思考法

　　拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

　　折叠要点衍伸法

　　把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

　　折叠三段式写作法

　　这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

　　折叠编辑本段实际应用

　　市场研究

　　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

　　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价

　　值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

　　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

　　沟通与互助

　　在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。

　　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

　　文案

　　编辑词条

　　B添加义项

　　?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　　基本信息

　　中文名称

　　文案

　　外文名称

　　Copy目录

　　1发展历程

　　2主要工作

　　3分类构成

　　4基本要求

　　5工作范围

　　6文案写法

　　7实际应用

　　折叠编辑本段发展历程

　　汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

　　在中国古代，文案亦作"文按

　　"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生

　　觉得自己是替他掌文案。"

　　旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这

　　阮财富

　　带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

　　文案音译

　　文案英文:copywriter、copy、copywriting

　　文案拼音:wénàn

　　现代文案的概念:

　　文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　　在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

　　广告文案

　　广告文案

　　很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

　　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。20XX年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　　折叠编辑本段主要工作

　　撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

　　文案白领一族

　　单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作

　　汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并

　　作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

　　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　　折叠编辑本段分类构成

　　从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

　　策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司

　　文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

　　文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　　广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

　　子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

　　广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　　广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种

　　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　　广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

　　口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

　　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文

　　、口号的撰写。

　　折叠编辑本段基本要求

　　1)准确规范、点明主题

　　准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

　　广告文案

　　有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

　　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

　　2)简明精炼、言简意赅

　　文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量

　　使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

　　3)生动形象、表明创意

　　文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

　　4)优美流畅、上口易记

　　文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

　　折叠编辑本段工作范围

　　策划文案和创意文案

　　一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

　　1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

　　2.掌握整个策划的战略指导思想。

　　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

　　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

　　5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核

　　心点。

　　二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

　　1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

　　2.把握目标消费群的心态。

　　3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

　　4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

　　5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

　　6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

　　折叠编辑本段文案写法

　　商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

　　折叠九宫格思考法

　　拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

　　折叠要点衍伸法

　　把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字

　　会比较没有人味，说服力道会稍差。

　　折叠三段式写作法

　　这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

　　折叠编辑本段实际应用

　　市场研究

　　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

　　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

　　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

　　沟通与互助

　　在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。

　　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自

　　己独特的个性和才华文案

　　编辑词条

　　B添加义项

　　?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　　基本信息

　　中文名称

　　文案

　　外文名称

　　Copy目录

　　1发展历程

　　2主要工作

　　3分类构成

　　4基本要求

　　5工作范围

　　6文案写法

　　7实际应用

　　折叠编辑本段发展历程

　　汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

　　在中国古代，文案亦作"文按

　　"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生

　　觉得自己是替他掌文案。"

　　旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这

　　阮

　　财富

　　带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

　　文案音译

　　文案英文:copywriter、copy、copywriting

　　文案拼音:wénàn

　　现代文案的概念:

　　文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　　在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人

　　员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

　　广告文案

　　广告文案

　　很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

　　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多

　　是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。20XX年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　　折叠编辑本段主要工作

　　撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

　　文案白领一族

　　单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作

　　汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包

　　括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

　　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　　折叠编辑本段分类构成

　　从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

　　策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首

　　席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

　　文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　　广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

　　子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

　　广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　　广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种

　　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　　广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

　　口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

　　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文

　　、口号的撰写。

　　折叠编辑本段基本要求

　　1)准确规范、点明主题

　　准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

　　广告文案

　　有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

　　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

　　2)简明精炼、言简意赅

　　文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引

　　广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

　　3)生动形象、表明创意

　　文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

　　4)优美流畅、上口易记

　　文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

　　折叠编辑本段工作范围

　　策划文案和创意文案

　　一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

　　1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

　　2.掌握整个策划的战略指导思想。

　　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

　　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

　　5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字

　　提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

　　二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

　　1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

　　2.把握目标消费群的心态。

　　3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

　　4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

　　5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

　　6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

　　折叠编辑本段文案写法

　　商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

　　折叠九宫格思考法

　　拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

　　折叠要点衍伸法

　　把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加

　　以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

　　折叠三段式写作法

　　这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

　　折叠编辑本段实际应用

　　市场研究

　　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有

　　深入的了解后方能下笔的。

　　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

　　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

　　沟通与互助

　　在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。

　　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

　　文案

　　编辑词条

　　B添加义项

　　?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　　基本信息

　　中文名称

　　文案

　　外文名称

　　Copy目录

　　1发展历程

　　2主要工作

篇四：五好党支部创建程序是什么

　　创建“五好”党支部实施方案

　　为全面完成XX年x建工作目标任务,落实县直字[XX]36号文件精神,经委机关x支部研究决定,在XX年度机关x支部要争创“五好”x支部。在创建过程中,为了保障创建工作稳步发展,确保创建成功,现结合工作实际,制定城建委机关x支部创建“五好”x支部实施方案。

　　一?指导思想

　　坚持以邓小平理论和重要思想为指导,深入贯彻xxx大和xx届三中诠会精神,按照“五好”x支部创建标准,扎实开展创建工作,不断推进基层x务工作发展。

　　二?创建目标

　　通过扎实创建活动,以求真务实工作态度,成功创建“五好”x支部。

　　三?创建“五好”x支部措施

　　1?领导重视,成立“五好“x支部创建工作领导小组

　　“五好”x支部创建工作,是委机关x支部认真贯彻落实县直字[]36号文件,扎实推进基层x支部建设具体体现,对此项工作,委机关x支部成员在思想上要有一个高度认识,要本着切实推进基层x支部建设工作不断发展目,扎实开展“五好”x支部创建活动。领导高度重视,是顺利完成“五好”x支部创建工作关键,为此,委机关x支部成立“五好”x支部创建工作领导小组:

　　组

　　长:

　　成

　　员:?

　　2?制定“五好”x支部创建工作责任制,对具体工作进行明确分工。

　　为了保障创建质量和创建工作稳步发展,委机关x支部对创建“五好”x支部各项工作,结合单位实际工作建立相应岗位责任制,将“五好”x支部创建工作纳入整体建设工作中,要求委机关千部职工要高度重视创建工作发展,在单位“五好”x支部领导小组领导下,围绕“五好”x支部创建核心工作,全力以赴做好创建工作,要确保创建质量和创建效果。并对创建工作进行了明确分工,具体工作安排为:

　　(1)支部书记,负责“五好”x支部各项工作落实工作,对创建工作负直接领导责任。

　　(2)组织委員,对创建工作负间接领导责任,要确保创建工作稳步发展,具体落实“班孑建设好”具体工作和“x员作用好”以及“工作业绩好”三个方面工作落实工作,严格执行相应标准,为创建工作稳步发展创造良好工作环境。协助支部书记做好其他方面工作。

　　(3)宣传委員,负责宣传教育方面支部安排各项具体工作落实工作。另兼“机关作风好”和“制度执行好”方面各项具体工作落实工作。并负责“五好”x支部创建过程中,各项资1料撰写和档案整编工作,及有关会议记录?宣传资料及板报设计与制作工作。

　　3?对照创建标准完善支部建设不足之处。

　　“五好”x支部建设工作,离不开x建工作各项制度建设和落实工作,在今年“五好”x支部建设过程中,我们将严格按照“五好”x支部创建标准,抓好各项创建工作落实工作,对支部建设不足之处,要结合工作实际进行完善,要使支部建设与时代发展相适应,达到推动业务工作不断发展目。

　　4?规范“五好”x支部各类档案整编工作。